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大咖视点 | 毛中吾:布局酱酒,选择最重要

新闻动态

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大咖视点 | 毛中吾:布局酱酒,选择最重要

作者:
来源:
发布时间:
2021/07/19
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【摘要】:

酱酒不是短期趋势,而是行业消费升级的持续反应。随着“酱酒热”从现象变为趋势,如今,酱酒可以算是中国名副其实的“黄金产业”。有人说过,“企业要生存,必须要像树木渴求阳光一样,追逐最稀缺的资源。”无疑,对于想要在酒业掘金的商者来说,选择酱酒,正是选择了未来和财富。

 

作为三一集团创始人之一,毛中吾先生以汉王布局酱酒,其心路历程以及对汉王的清晰认识和规划,或许正可以给准备入局酱酒或已入局酱酒的企业或个人以启示。

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入局酱酒,动力源于喜爱

作为三一集团的创始人,毛中吾先生已经在三一奋斗了三十五年,可以说已经是到了功成身退的时候,但是,毛中吾先生选择了退而不休,去做一点有意义的事情。


酱酒兴盛的背后本质,是产品主义带来的消费体验颠覆。毛中吾表示,新时期的市场格局是多元化的,新时期的市场机会是碎片化的,审时度势,与时俱进,才不会被时代淘汰。所以,作为一个资深的酱酒爱好者,多年来对酱酒的喜爱让毛中吾先生对酱酒颇有研究,这也正是毛中吾先生决定将对酱酒的喜爱转化成第二次创业的动力之源。正如毛中吾所说,我的跨界卖酒,二次创业,不是因为从众投机跟风投机,是因为爱上了酒的本初之味才真心投资。

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为何是汉王?选择很重要!

毛中吾先生直言,自决定做酱酒后,便踏上了去茅台镇的道路,开始了考察之旅。在拜访了半个茅台镇,考察了20多家酱酒企业后,最终汉王酒业第四代传承人欧杰先生打动了他。之后,毛中吾先生又对汉王进行了长达3年的考察,之后才达成了一致的思想共识,本着“质量第一 消费者第一 诚信第一”的经营理念,双方正式开始合作,决心共同发挥各自的资源和优势,将汉王酒业打造成全国知名酱香酒品牌。

 

为什么是汉王?毛中吾表示,之所以选择投资汉王酒业,不仅是因为看中了汉王雄厚的实力,更是因为看中了汉王深厚的企业根基、明显的区位资源优势、汉王酒品质的行业认可和市场相传,以及酿酒大师欧杰世代匠心的敬业与为人。

众所周知,茅台镇是酱香酒的“祖庭”和“摇篮”,最好的酱酒必然出自茅台镇。茅台镇13.5平方公里土地内,是国家认定的酱酒原产地域,也是全球唯一的优质酱香型白酒基地。汉王酒业不仅坐落于茅台镇13.5平方公里的核心产区,更是原7.5平方公里核心中的核心。据了解,100多年前,欧杰先生的曾祖父欧正益先生由川入黔,在茅台镇定居繁衍,受益于茅台镇得天独厚的酱香酒生产环境及醇厚包容的民风民俗,出于对酱香酒的挚爱与敬畏,创办了欧家烧坊。历经晚清民国、新中国成立、再经过改革开放,跨越百年历史,历经五代传承,成就了现在的汉王酒业。可以说,汉王历史之悠久,堪称茅台镇最早的酿酒企业之一。

改革开放以来,经过三十余年的发展,汉王的企业规模、品牌积淀、产品品质都进入了一个良性发展的轨道,强劲的发展势头,营造了一个良好的吸引投资的环境,正如毛中吾所说,这样的企业,未来的发展必然大有作为。把这样的好产品好品牌发扬光大,正是毛中吾先生力争把汉王酒带到A股市场的产业梦想。

 

具体归纳起来,毛中吾选择汉王,主要基于汉王六大优势:

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独具中国文化和民族精神代表的品牌优势

 

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享誉世界酱酒核心产区地理优势

距茅台酒1号车间直线距离1.5公里

 

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非物质文化技艺传承人酿酒大师

 

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不可复制的甘美之枸酱独特口感

 

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历经百年发展历程的酒企

 

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年产3500吨、库存28000吨的老酒储能优势

 

 

 

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汉王目标:抢占黄金赛道

酱香流行趋势无法逆转,部分地区酱酒市占率已超50%,与之相对应的是,目前酱酒已进入品牌力竞争时期,企业的品质、规模、运营能力及产能早已成为酱酒企业的核心竞争力。对于汉王酒业来说,既有历史的积淀,也有现实的挑战。毛中吾表示,酱酒浪潮之下,入局容易,做好很难,汉王的目标是抢占黄金赛道,参与头部竞争。毛中吾透露,未来将充分挖掘汉王的文化内涵,将酱酒深厚的文化底蕴与现代创新的理念相结合,以敬畏历史,传承文明的品牌形象,为行业呈现茅台镇酱酒核心产区的又一中坚力量。“弘扬汉文化,酿造酒传奇,创造更大的发展舞台,这也是我选择汉王的投资逻辑。”毛中吾说。

我们可以看到的是,自2019年湖南汉王酒业股份有限公司成立以来,不但成功打造了“5.29酱酒文化节”这一文化IP,更是锐意进取、大胆创新,高频率亮相于电视、机场、高铁、城市、社区……不到两年的时间,汉王的品牌触角,已经从行业触达社会,其文化、品质、品牌、渠道的自信,更是日益加强,也为汉王酒业“5年20亿”的阶段性目标和长远的复兴之路增添了无限可能。

既然投资做事,就要精心执业,扎实做好内功,踏实做好品质,老实做好市场,这是毛中吾“跨界入行,择业为事”的座右铭。基于品质第一、客户至上的理念,汉王将在市场开拓和网络覆盖方面加大战略投入,完成全国性品牌扩张,力争5年内实现国内A股上市。

 

选择汉王,未来可期!

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