关注微信公众号

关注手机网站

Ctopyright © 2020 汉王酒业有限公司  All Rights Reserved  黔ICP备19000558号-1
生产基地:仁怀市茅台镇   电话:0851-22222221  

全国营销中心:湖南省长沙市长沙县开元路17号开源鑫贸大楼49层  客服热线:400-967-8599

 


 

>
酒场 ‖ 从“529”超级IP到1.2亿超级大单,汉王酒业的护城河有何秘密?

新闻动态

新闻动态

酒场 ‖ 从“529”超级IP到1.2亿超级大单,汉王酒业的护城河有何秘密?

作者:
来源:
发布时间:
2021/06/02
浏览量
【摘要】:

5月29日,汉王酒业第二届“529酱酒文化节”闪耀开幕,汉王酒业现场签约高达1.2亿元,惊艳业界。从超级IP到超级大单,从模式创新到运营突围,汉王酒业走出了品牌、品质、文化、营销四大自信的复兴之路,剑指未来。

图片
1

从企业会议到行业盛事,“529”走出了品牌自信

 

汉王酒业529酱酒文化节(以下简称“529”),“突破了一个企业会议,打造了一个固定的行业会议,对于弘扬酒文化,活跃酒市场,具有开创性的行业贡献”,中国酒类流通协会执行副会长刘员在活动现场对“529”给予充分赞扬。

 

中国酒类流通协会执行副会长刘员在致辞中表示,酱酒风口之上,茅台镇成为炙手可热的投资热土。但热土变乐园,是需要时间的沉淀与多方优势的集成和磨合,方可成就一番大业。而汉王酒业就是这样的“时势英雄”。从1906年的欧家烧坊,到现在颇具规模的汉王酒业,115年的辉煌历史和品牌积淀,注定了汉王酒业就是酱酒中的一批隐形黑马。

 

养在深闺无人识,酒香也怕巷子深。汉王酒业深谙其道,连续两年重磅打造“529汉王酱酒文化节”。从去年首届到今年第二届,短短1年的时间,从现场签单额超5000万直接飙升至1.2亿,汉王酒业用240%的惊人速度强势出击,成功打造“529”“我爱酒”这一超级IP,成为中国白酒行业的一大盛事,成为白酒企业连接消费者、弘扬白酒文化的重要典范。

 

汉王酒业的强势出圈,无疑不在彰显着百年品牌的强大自信。“529”超级IP只是一个开始,未来,将凭借着厚重的历史和红色的基因,不断丰盈充实,持续构建以独特“汉”文化为核心的品牌力量。

 

图片
2

五代人的极致“酱”心,用坚守捍卫百年品质

 

酱酒热,本质是品质热。一瓶好酱酒的诞生,需要匠心的酿造,更需要时间的沉淀,而拥有百年历史的汉王酒业正是如此。

 

行业内公认,最好的酱酒要出自茅台镇。茅台镇7.53平方公里土地内,是国家认定的酱酒原产地域,也是全球唯一的优质酱香型白酒基地。独特的气候、土壤、水质,以及上千种影响酒中香气成分的微生物形成了茅台镇这个神奇区域。离开这里的特殊环境,酱酒的味道也就欠缺了。而汉王的酒,正是来自茅台镇核心产区。

作为这一核心产区最早的酿酒企业,国家级品酒酿酒大师、汉王酒业董事长欧杰表示,5代汉王酒业人始终坚守“5个100%”——100%酿自赤水河畔、100%选用红缨子糯高粱、100%采用大曲酱香古法、100%陶坛足置5年、100%自家酿造。在近100年的时间里就为酿造一口纯正的高品质酱香美酒。

 

“百年敬一业,五代崇一道”。在产区力量的加持下,汉王酒业实施技术、质量领先战略,严格把控质量,始终秉承中国传统白酒的技艺精髓,坚守纯粮固态发酵工艺,恪守酱酒传统的12987酿酒工艺,以“崇本守道”的匠人精神,成就上品琼浆。在2020年度白酒国家评委年会上,汉王酒业更是凭借硬核品质实力摘夺殊荣,斩获“2020年度中国白酒酒体设计奖”。

 

品质、品牌、基酒是行业未来竞争点。目前,汉王酒业共有三处生产基地,总占地面积300余亩,拥有大曲酱酒生产窖池356口,年产优质大曲酱香白酒3500余吨,优质酱香酒储存28000余吨。

 

百年品牌、百年品质,加上储能充沛的优质基酒,汉王酒业已在酱酒主赛道上蓄力冲刺,加速复兴征程。

 

图片
3

 “汉王酒甘美之”,文化高光与身俱来

 

翻开中华文明的历史画卷,不难发现酱酒文化这一优雅细腻的笔墨。

 

中华民族,是一个酒的民族。曹操的“对酒当歌”、苏轼的“把酒问青天”、李清照的“沉醉不知归路”……多少文人墨客讴歌酒文化,留下了斗酒、写诗、作画、养生、宴会、饯行等酒神佳话、酒仙美谈。

 

汉王酒,甘美之。一杯酒,足以洞见千年“汉”文明。海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊在活动论坛上指出,“汉文化就是汉王酒的基因”,汉王酒是汉文化的本体,天生就有清晰的品牌符号。

 

 

 

汉王酒业作为“酱酒军团”中的一员,深受传统酱酒文化的庇佑;同时,汉王酒业也肩负着弘扬酱酒文化的历史重任,以切实的行动共同营造更加美好的酱酒文化氛围。在第二届“529”活动上,汉王重磅发布四款战略新品。设计上巧妙融合了汉王冠与汉方鼎元素,极具汉风美学,加上上小下大的造型,大气稳重,若隐若现的汉代云气纹包裹瓶身,形成超强的“汉”文化记忆符号。

青青子衿,悠悠我心。身逢盛世,大国酱香。湖南汉王酒业董事长毛中吾表示,酱酒文化源远流长,它不仅是大汉盛世的直接参与者,还是唐宋盛景和明清繁荣的见证者,在近代更是凭借着优秀的品质和红色的基因,成为新时代时期“文化与品质并重,荣耀与品味辉映”的超级现象。酱酒风潮是国富民足、消费升级的必然结果,更是对当今盛世的真实反映和崇高礼敬,这是数千年来一脉相承的历史鉴证,也是新时代酱酒文化的完善创新。

 

图片
4

新模式新运营火力全开,占领营销高地

 

2018年,毛中吾、刘俊杰两位大咖加入汉王酒业。在战略投资下,汉王酒业实行产销分离,在长沙成立面向全国的品牌运营销售管理团队,依托贵州、湖南两个“大本营”对品质、渠道双重赋能,正式拉开百年汉王新起航的复兴之路。

 

2020年,品牌化发展之路正式开启,汉王酒业以“弘扬汉文化,酿造酒传奇”为品牌使命,策划酱酒文化节,打造“湖南模式”,锐意进取、大胆创新。

 

 

随着新模式的大获成功,2021年汉王酒业将继续巩固提高省内市场占有率,利用湖南优势资源,将省内市场做细、做精、做强,并加速对全国市场的布局,扩大省外市场销售氛围和占有率,全力支持全国有实力、有网络、有团队、有战略眼光的经销商做大全国市场,向着“发展质量”的更高阶段迈进。

同时,汉王酒业启动“高密度、高频次、高覆盖”的广告投放工作,打造强势媒体矩阵,形成“现象级”传播样本:

 

主流媒体方面,联袂央视1套、央视7套《军事观察》栏目,迅速占位高端品牌形象,与湖南经视达成战略合作,冠名经视观察、经视新闻、经视焦点、730剧场等栏目,实现与消费者的高频次沟通。

 

交通阵地方面,在广州、长沙、遵义等重要市场的机场广告平台,通过LED智能屏、灯箱海报等铺设广告路径,聚焦高端人群,实现广告精准投放;在高铁交通广告平台,冠名数十组高铁专列,打造专属汉王品牌的封闭式传播空间;覆盖长沙、遵义等十多个城市干道的户外LED,日播出频率超过5000次,覆盖上亿人次出行空间;深入1000+楼宇媒体,集中在中高端社区、主流核心写字楼进行传播,实现深度渗透。

 

 

在新运营的布局下,汉王品牌将触角深入到消费者生活的方方面面,渗透进消费者生活的点点滴滴。高空形象和城市生活的交相辉映,让汉王品牌生机勃发,在湖南、贵州等多个重点市场城市的知名度稳步提升,在渠道端与消费者端均呈现极强的增长势头。

2021年是“十四五”开局之年,是实现汉王酒业的高质量发展并走向全国的关键之年。湖南汉王酒业董事长毛中吾表示,汉王酒业将持续做好消费者体验与消费者场景打造,完成湖南、广东、河南、山东等重点市场的布局,在全国开100家体验场馆,把酱酒的历史与文化带给更多消费者。

 

大浪淘沙沉者为金,酱酒风云汉王当先。未来已来,相信借势酱酒热潮和四大自信,航网酒业定将迅速完成全国化布局,快速抢占主赛道,再创下个百年辉煌!

 

本文作者:  糖烟酒周刊湖南站站长 肖怡伟

联系我们

汉王酒业
 
客服热线:
400-967-8599