汉王酒业第四届529酱酒文化节盛大启幕,开启一场360°全方位酱香深度体验之旅


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2024-03-14

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2023年5月19日,汉王酒业开启第四届529酱酒文化节帷幕。本届酱酒节跨越湘黔,两地联动举办,19日,荣耀出展23届酒博会,湖南省酒业协会、仁创会展联合举办酒王争霸赛,20日,开启三天二晚贵州行,探秘酱香汉王游活动,邀请全国100多家优秀经销商,共同探寻中国酱酒之心,亲临百年汉王酒厂,360°全方位探秘酱酒酿造工艺,沉浸式体验全球首部酿酒主题文化光影秀-《天酿》,在天酿景区举办第四届酱酒节主题晚宴,让第四届酱酒文化成为一场更具深度的酱酒文化之旅。

 

酱酒之心 酿酒圣地

深度体验贵州历史文化之美

5月20日,汉王酒业携全体贵宾团前往仡佬族聚居地-山姑人家。一下车,迎接各位经销商的就是仡佬族特色拦门酒,清甜的酒水洗去了舟车劳顿的疲惫,也为这个夜晚染上几分暖意。

长桌宴、烤全羊、高山流水、民俗演出、篝火晚宴,接踵而来的活动让初踏入这片土地的汉王酒业贵宾团深刻感受到了来自贵州的热情,崇山峻岭之间,赤水流经之处,随着人们的欢呼喝彩声,汉王酒业第四届529酱酒文化节暨三天两晚贵州行,探秘酱香汉王游活动缓缓拉开了帷幕。

21日,汉王酒业一行来到了茅台西山之巅的天酿景区,茅台天酿景区坐落于茅台镇河西,依山傍水,面朝风景秀丽的赤水河,背靠美丽的西山公园,是茅台最具风格的景区。乘坐着缆车,登上观景平台,俯瞰中国第一酒镇的全景,尽情领略赤水河美景以及茅台酒厂厂区的风貌,感受酱香酒酿造所需的地理环境。

 

从一粒粮食,到一滴酒的嬗变,这背后,蕴含的是端午制曲、重阳下沙的顺天应时,是道法自然、阴阳相济的浑然天成,更是酒师对极其繁复的工艺,对12987古法一丝不苟的恪守,止于至善的追求。

 

世界首部酿酒主题文化光影秀《天酿》将科技与舞蹈融为一体,讲述了追求极致酿酒工艺的酿造者经历的时间与等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦与求索,用前端的方式展现了酱酒的文化历程,360度流动观演的形式,为大家带来了一场沉浸式的酱酒体验。

 

汉王酒用一场《天酿》,完美地向全国经销商及合作伙伴展现了酱酒酿造工艺之美,也让来宾在层层展开的酱酒文化之旅中,领略到千年茅台酒镇的历史文化魅力,也让更多人感慨于这片神奇的土地。

 

酒厂参观 工艺揭秘

深入源头打造品牌价值认同

21日,汉王酒业贵宾团抵达汉王酒业茅台镇生产酿造基地,一进厂区,浓郁酒香扑鼻而来,沿着山脚向上徒步,汉王酒业两大酿造厂区,六间酿造生产车间循环相扣,多个班组正在酿造第三轮次酒。忙碌的车间中,酿酒师正在紧锣密鼓地进行摊粮拌曲的工序。

 

本次参观由酒厂工作了超过二十多年的老酿酒师-罗敏先生全程陪同,为大家讲解酱酒酿造的核心工艺特征、流程与工序,以及汉王对粮食筛选标准、品质标准。参观交流中,大家更直观地接触到汉王优秀的酱酒产品的诞生过程,对汉王的综合实力有了进一步认知。

 

参观完生产酿造基地后,汉王一行来到了位于鲁班镇的汉王酒包装储存基地。园林式的厂区,优美的人文景观,古色古香的建筑风格,蕴意颇深的酿酒文化墙,将汉王酒的实力与底蕴具象化地呈现,而步入汉王酒整整4层的藏酒大楼后,一望无际的酒坛,庞大的储酒体量,顿时让人觉得汉王酒“基酒大王”的称号并非浪得虚名。

 

同时,汉王酒业董事长、第四代传承人欧杰先生也带领大家参观了他的“藏酒博物馆”,琳琅满目的酒品收藏,充分体现了欧杰先生对于酱酒的追求与痴迷。欧总表示,“健康为根 手艺为本 敬天法祖 不辱师承”是欧家人世代坚守的信念,“诚信是汉王立业之根”是汉王酒人时刻牢记的初心,行稳致远,不愧于心,这便是汉王酒最鲜明的风格,也是汉王始终践行的对所有消费者的承诺。

 

一位来自山东的经销商对汉王酒的企业文化大加称赞。在他看来,本次旅程不仅仅是一场酱酒探秘之旅,更是一次心灵之旅。他表示,这次旅程实现了对经销商的三重赋能,一是提振经销商对汉王酒的市场发展信心,二是高效阐述了品牌的核心价值,将汉王酒的文化、品牌植根于消费者心中,三是提升了核心终端对汉王的认识与认可,增强了渠道信心。

529晚宴 共谋未来

携手迈向酱酒品牌前列

跨越湘黔,本次529酱酒文化节跳出固定会议的形式,将“回厂游”与品牌IP相结合,让这场活动兼具趣味性与品牌文化内涵,而21日的一场品牌晚宴,更是将整场活动拉向高潮。

529晚宴在天酿剧场宴会厅展开。会上,湖南汉王酒业常务副总经理杨文明对汉王酒业的市场工作及战略计划进行了简要汇报。他表示,汉王酒品牌经过三年多的发展,进行全国战略扩张,已在60多个县市开发汉王酒旗舰店和形象店122家、陈列店近千家,完成了全国布局的基础营销版图的格局。未来,汉王酒将以深耕市场为目标,做好精细化市场运营,打造样板市场和高地市场。

 

同时,杨文明先生也就市场规划推广及终端支持等方面进行了解说。他表示,汉王酒业将加大市场费用直投比例,在品鉴会、酒王争霸赛、行业协会赞助、广告宣传、促销物料等项目上加大投入力度,精准邀约、积极组织召开不同规模品鉴会;支持各区域开展酒王争霸赛海选赛和决赛、市场发布会、客户答谢会等诸多不同类型市场活动。汉王酒业将聚焦“前三年前置性投入”,增强品牌全国影响力,打造立体化的传播阵容,以湖南、广东、河南、山东、江西、江苏六省作为样板市场,精准化运营产品,力争打造数个千万级市场,同时在营销配置上设立1个全国营销中心,5个省级销售中心,10个地级市销售中心,服务好全国经销商。

企业领导从不同层面阐述了酱酒的发展趋势及汉王的全新战略,让经销商更加清晰行业走向,对汉王的产品策略和市场策略认知更加深刻,也坚定了共同发展的信心与决心。

汉王酒将以品牌IP系列活动为传播载体,全面推动全国市场布局的创新型营销模式。第四届529酱酒文化节,是汉王品牌文化发展中又一座里程碑,未来汉王酒将始终坚守初心,匠心传承,创新发展,继续担当起弘扬酱酒文化责任和使命,让更多人懂酱酒,喝汉王!


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