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目标50亿,汉王立志跻身酱酒第二圈层!

新闻动态

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目标50亿,汉王立志跻身酱酒第二圈层!

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发布时间:
2021/06/02
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【摘要】:

5月29日,第21届中部糖酒食品博览会期间,由中国酒类流通协会全程指导、汉王酒业重磅打造的第二届529酱酒文化节在星城长沙举行。

来自茅台镇核心产区的汉王酒业,在去年与湖南当地资本异业联盟,联合运作“汉王·传承”战略新品,开启全国化品牌运作后,持续两年的 “529酱酒文化节”品牌IP塑造,更是让行业看到了其跨界超车,打造“中国酱香白酒第二选择”的品牌自信,实现 “2024年销售额达50亿、完成上市”的突破与可能性。

 


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汉王造节“529”,打造行业“酱粉”IP

 

内容消费的时代,品牌“造节营销”破圈出局,借助人们对节日的易得性记忆而实现情感的有效嫁接。在白酒全行业下场“抢”粉,封坛、储酒、祭水等节日营销的当下,谐音“我爱酒”,被称为“全民爱酒日”的5.29,亦是品牌借势营销,增强消费者差异化认知的重要节点。

 

2020年,全国酱酒热驱动下,在基酒销售领域深耕数十年的汉王酒业,创界携手湖南当地资本,发起首届529酱酒文化节暨2020新品发布会,以“”品质开路,渠道竞合”新模式作为节点预热的有益元素,推动了“汉王传承”系列新品实现品类优势向渠道、销售量转化的效果,当日签约超5千万。

 

2021年5月29日,第二届529酱酒文化节全新升级,以百年汉王匠心传承为载体,在渠道大本营湖南,通过寻根问祖汉王百年酱酒“五代传承”,以视听盛宴全面普及酱酒酿造技艺、文化,为汉王酒业注入文化内涵,打造汉王酒业链接消费者的独特“节日”IP。

 

连续两年重磅打造的“529酱酒文化节”得到了中国酒类流通协会执行副会长刘员的高度认可,他表示, “529酱酒文化节”突破了品牌活动限制,行业交流、新品展示和消费者教育集一体的平台打造,将其升级到了行业高度,是白酒文化传承发扬的典型案例,也是茅台镇酱酒热的有效落地。

 

 

首先,打造节日符号,温度链接品牌历史。

活动现场,汉王酒业通过VCR多层次品牌解读,以一种“润物细无声”的场景塑造,深入讲解自1906年欧杰先生曾祖父欧正益由川入黔,创建欧家烧坊至今,汉王五代传承的百年历史,崇本守道、大曲酱香酿制技艺,加强汉王酒业品牌价值观的传播,增强消费者对汉王的品牌记忆,提升品牌认同感。

 

 

其次,以消费者行业科普为切入点,大咖发声整合流量池,捕捉潜在消费人群。

在由湖南省酒业协会执行秘书长郑应平主持的汉王酒业发展论坛上,贵州食品工程学院院长吴天祥教授、原贵州茅台酒厂集团副总工程师、高级工程师、白酒国家评委陈兴希,原贵州茅台酒厂集团技术开发公司党委书记、高级工程师、白酒工艺大师 陈孟强,原怀酒厂副厂长,工程师,中国酱香酒酿酒大师曾佐益等行业大咖,针对消费者“勾兑”技艺与白酒品质、酱酒存储时间成本等盲点热点问题,从酱香白酒的勾调制作、工艺管理、生产技术管控方面做出了专业性的阐述解读。

科普加上消费者深度参与的有奖盲品环节,线上线下聚集了大量酱酒消费人群,助力汉王酒业迅速实现高渗透刷屏式裂变传播,触及多圈层人群,提升品牌热度。

 

 

最后,大咖品质代言,汉王新品首发。

此次活动,除了漢王·传承 、漢王·尊享 、漢王·精品 、漢王·酱门之子四款经典产品亮相之外,汉王酒业还重磅发布了四款战略新品:漢王·1906 、漢王·1983 、漢王·1999 、漢王·2020。

湖南汉王酒业董事长毛中吾现场为品质代言,表示汉王酒业是茅台镇酱香酒核心产区发展潜力极大的隐性黑马,年产3500吨酱香原酒、贮存优质大曲酱酒2.8万余吨,并已经建成“全流程质量监控、全工序质量追溯、全工艺质量受控、全员工质量监督”的“四全”生产质量控制体系,产能、品质兼具,是其历时考察3年才在跨界二次创业时精心选择的品牌,未来这个跨界携手的黄金组合将共同打造汉王——“中国酱香白酒第二圈层”。

 


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目标50亿,瞄准“中国酱香白酒第二圈层”

 

2020年,是汉王酒业的品牌化运作元年,在首届529酱酒文化节上,汉王酒业依托贵州、湖南两个“大本营”对品质、渠道的双重赋能,实现了超5000万元的交易额,全年完成了1.2亿元的销售额。

 

此外,汉王酒业2020年在旗舰店开设、经销商网络组建,渠道建设、广告投放、品鉴会举办等方面都取得了不错的成绩。初步完成湖南、广东、河南等样板市场基础布局,开设100多家品牌体验场馆,举办数千场小型品鉴会,成功培育了一批“骨灰级”酱粉,在快速扩张期的酱酒风口之上实现了跃升。

而在今年的529酱酒文化节,汉王酒业更是交出了现场签约1.2亿元的成绩单。由此可见, “529酱酒文化节”,这样一个酒粉可以深度参与、互动的专属节日盛宴,既可以在短期内推高产品销量,长期更能助其形成品牌特色,沉淀品牌声量。

 

作为汉王酒业第四代传承人,贵州省仁怀市茅台镇汉王酒业董事长欧杰表示,希望以美酒为媒,把“529酱酒文化”打造成白酒行业的交流盛会,为广大的白酒从业人员提供一个交流平台,传颂中华历史文明,传播中国白酒文化,让更多人了解酱酒,懂得酱酒,领略酱酒的独特魅力。同时,也希望借助此节日IP,助力汉王酒业2021年增长200%、实现3亿以上的销售目标,以及 “2024年销售额达50亿、完成上市”的战略目标。

 

在酒说看来,汉王酒业通过持续举办“529酱酒文化节”,以当下消费者青睐的节日IP,丰富品牌文化,与消费者进行心智沟通,为其构筑了扎根湖南市场的核心竞争力。未来,随着文化节IP内容不断丰富,有针对性地影响核心消费者,并通过不断地丰富内容来影响更多的消费者,将进一步形成汉王品牌的自有消费人群,打造酱酒新势力品牌

 

资讯来源:酒说

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